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少儿出版社数字市场掘金变思维变手段(3)

日期:2014-06-27   作者: 孙海悦 韩东/摄   新闻来源:中国新闻出版报

思考 多种载体可相互借力

在思维转型与技术探索方面,各少儿出版社对于数字化发展有着各自的思考与实践。

“纸媒童书是出版业永远的商机,童书出版单位应该意识到这一点。”王泳波认为,无论对于纸质图书还是数字化产品,电子商务都是必由之路。出版单位要首先完成这方面的转型,另外就是要加强面对终端消费者的网络宣传平台建设。他表示,数字化是大势所趋,出版者必须强化数字出版意识,从少儿读者开始,提供适合他们的新的阅读形式和阅读品种。“专业少儿社面对数字化发展需要做的准备有很多:不光是意识上的准备,还有经营理念、人才、资金等各方面的储备。”

“专业少儿社就要做专业少儿社的事情,要选择自己的核心优势,在数字出版方面进行延伸、深入。”田龙谈道,单从资源建设方面来看,少儿电子资源需要很多技术来支撑;在思想方面,要让传统编辑从单一文字方面的编辑转换为会利用各种资源技术的“导演”,还有很长的路要走。他认为,纸质图书和电子图书从来都不冲突,它们是相互促进的关系,尤其在少儿出版领域。“从一开始的内容、制作中将两者有机结合,从营销上相互借力,就可以解决过去电子书找不到有效读者和纸质图书展现形式单一这两个根本问题。”

在吴山看来,屏幕阅读的多媒体、互动性、社会化等特征是纸书无法实现的,数字技术和传统阅读载体良好的结合与支撑,为图书的形态展示了一个有趣的未来。她认为,数字出版物在传播路径和覆盖人群上,与纸书并不完全重合,甚至差异明显,这也为具体选题的营销开拓了全新的空间。

吴山表示,目前业界存在一个误区,即在观念上把传统出版和数字出版对立起来,在操作上泾渭分明、各做一段。在她看来,观念的转变是做好数字出版的根本。浙少社要求编辑不要再把选题限制在纸书形态,因为一个完整的选题策划应该包含多种产品形态的构思,这样的选题策划在互联网时代才是完整的。她以一个手工书选题举例说,纸书包括做手工的素材(如折纸、粘贴纸),同时配套的APP会有多媒体教程,配套的网站建立讨论区和展示区,配套的商店里出售衍生品。“数字化为少儿出版社敞开了一片蓝海,一切才刚刚起步。”

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